"Die Zeit ist reif für ein kompromissloses Label, das sich ausschließlich Bands widmet, die in ihrer textlichen Ausrichtung mehr als nur Worthülsen und Liebeslieder anzubieten haben." sagt Karl Walterbach, Chef des neuen in Berlin ansässigen Labels „Sing Deutsch". Walterbach: „Wir sind angetreten, inhaltsvolle deutschsprachige Musik populär zu machen, statt Musikfastfood. Die Unterrepräsentanz deutschsprachiger Acts ist für uns Chance und Herausforderung. Den Text hinter der Musik zu verstecken, ist definitiv der falsche Weg. Das Gleiche gilt für die unendliche Flut von Liebes-Lieder Hits. Die Ausblendung der Realität aus der Pop- und Rockmusik wird es bei uns nicht geben."

Die ersten vier Produktionen des Labels stehen kurz vor der Veröffentlichung:
Sensor, ein Rock-Trio mit vielen Sounds aus selbstgebaute elektronischen Instrumenten;
der Eiszeitklub, eine junge Rockband ohne Angst vor Pop-Melodien;
Subriss, mit melodischem Punk-Rock und
Zue, eine Großstadt-Truppe mit relaxten Grooves, Emotionalität, freakigen Arrangements und eingängigen Melodien.